Du racisme en tube
Nous avons tous déjà entendu des formules de la sorte : “Ma peau est maintenant éclatante, parfaite”, “Ma peau est plus claire, plus lumineuse”, “Pour une peau blanche, naturellement”, “Allez chercher cette peau parfaite”… Slogans tant de fois rabâchés qu’ils passeraient pour anodins.
Nous n’avons que trop regardé de ces publicités où, par un pur hasard, une femme asiatique ou africaine vante les mérites de crèmes qui lui redonnent assurance et confiance en éclaircissant son teint. Un point commun à toutes ces mises en scènes est cette expression de détresse qu’exhibe l’actrice en regardant son teint brun au miroir, et sa grande satisfaction dès lors que celui-ci blanchit. Quoi de plus étonnant, ce genre d’industries ayant toujours prospéré grâce à ce sentiment d’insécurité qu’elle suscite chez les femmes.
Sous couvert d’”unifier le teint” et de ”supprimer les tâches”, ces produits sont largement plébiscités par les consommatrices de par le monde. Ce commerce prend parfois des dimensions dramatiques, notamment au Sénégal, où les crèmes éclaircissantes à base de corticoïdes et d’agents dépigmentants très puissants commencent à avoir un succès fou, causant infections sévères et cancers de la peau, un véritable problème de santé publique. Et n’oublions pas l’effet psychique que peut avoir la promotion de ce genre de produits, créant complexes et frustrations chez les femmes ne correspondant pas au standard occidental.
Les PDG de ces compagnies s’entêtent à affirmer que leurs marques sont parfaitement en phase avec les codes de beauté locaux, et à multiplier les actions pour promouvoir la diversité afin de contourner les critiques qui leurs sont assénés depuis quelques années. Mais les publicités n’en suggèrent pas moins le contraire, rappelons-nous de ce fameux panneau publicitaire, avec un mannequin tirant la fermeture éclair sur sa peau mate pour en dévoiler une nouvelle d’une blancheur éclatante. Je vous le demande, quelle conclusion tirer d’une telle image ?
J’y vois une véritable industrie de la dénaturation, des survivances de racisme en tubes et en pots.
Un des produits éclaircissants les plus répandus au Maroc, et qui axe ses offensives publicitaires sur les pays arabes et l’Inde, exhibe un slogan des plus populaires, nous promettant de devenir « claires et jolies ». Remémorons cette publicité où l’on montre une femme égyptienne qui geint : « L’obstacle pour obtenir le job de mes rêves était ma peau » et qui après s’être enduise de cette crème salvatrice voit sa peau s’éclaircir, sa carrière prendre de l’élan et les flatteries de la gente masculine pleuvoir comme par un miracle. C’est le scénario classique. Message à peine camouflé : la peau mate est un obstacle à la réussite.
Naïve que j’étais, moi qui pensais que la hiérarchisation des couleurs de peau était définitivement reléguée à un passé lointain et honteux de l’humanité. Loin des soi-disant labos de ces compagnies pluri-milliardaires, des scientifiques plus sérieux ont pourtant déconstruit ce mythe. Quand je vois des femmes s’affairer sur ce genre de produits, se contempler anxieusement dans le miroir juste comme les actrices des publicités, dépenser une fortune pour voir leur teint s’éclaircir, j’exaspère. Et là je me demande d’où la valorisation sociale du teint blanc tirerait-elle son origine? Question tant débattue et source de toutes les polémiques… Ce qui est certain aujourd’hui, c’est que l’influence de la culture médiatique et publicitaire est indéniable.
Enfin, pour ne pas clore ce coup de gueule sur une morale trop mièvre, je dirais tout simplement et en Qandisha convaincue, que le meilleur des standards, le moins coûteux et le plus sain de tous, c’est soi-même. Et je dirais aussi, à tous ceux qui font des insécurités leur fonds de commerce, de cesser ces méthodes abjectes qui n’auront qu’un temps, et de tenter d’élargir leur clientèle en promouvant réellement la diversité.
Qandisha Magazwine est un support collaboratif féminin qui nourrit l’ambition de se positionner comme porte-voix aux femmes actives, intelligentes et citoyennes. Qandisha est respectueuse des libertés et des droits universels. Elle favorise le libre arbitre à la pensée collective, celle-ci ayant souvent été injuste envers la femme. Dans sa quête de dignité, Qandisha magazwine espère marcher côte à côte avec l’homme, son compagnon de vie.
on comprend plus rien: d’un côté tu as les personnes à la peau claire qui payent des séances de « Tan » pour bronzer quand ils n’ont pas de soleil, qui investissent dans des autobronzants et crèmes teintées effet hâlé. de l’autre, tu as ça. c’est la complexité de l’être humain qui trouve l’herbe plus verte sur la pelouse du voisin, et qui transfère son insatisfaction par rapport à ce qu’il est à l’intérieur sur l’apparence.
C’est bien vrai, et les deux procédés sont douteux médicalement, le mieux serait de respecter la nature de sa peau.
Une des innombrables séquelles du colonialisme ..nous ne sommes plus ni arabes ni africains …on veut à tout prix bannir cette frontiere qui nous sépare de l’europe nous restons au fond de nous convaincus qu’avec un teint blanc et des cheveux lisses nous nous évitons l’exclusion sociale et nous voilà hissés au rang des mieux lotis assimilées aux Bourgeoises de notre pays ….casa compte 30 fois plus de salons de coiffures que d’écoles !!!!
J’ai passé au cours des décennies par différentes interprétations du phénomène: jeune fille aux cheveux crépus, je rêvais de cheveux raides (et blonds…), de frange lisse (la mienne ressemblait plutôt à un képi) et de boucles souples me tombant gracieusement sur les yeux à chaque mouvement (calculé) de la tête. Et puis je suis arrivée au pays des blondes aux maigres chevelures blond filasse, rêvant d’être brunes et frisées comme moi et dépensant des fortunes chez le coiffeur et dans des studios de bronzage pour me ressembler. Moralité de l’histoire: les femmes ne sont jamais satisfaites, ai-je pensé philosophiquement, en continuant néanmoins à me raidir les cheveux… Depuis j’ai appris encore une vérité indéniable: les messieurs sont tout aussi insatisfaits et l’industrie cosmétique a découvert ce nouvel eldorado qu’est le « métro-sexuel », cet homme moderne soucieux de son apparence physique, grand utilisateur de produits cosmétiques en tous genres et qu’il partage parfois fraternellement avec son épouse. L’égalité enfin par l’esthétique!
Malika, tes commentaires m’enchantent toujours
ca m a rappellé un petit incident chez le photographe! J avais passé une demi heure dans ma salle de bain pour me faire un maquillage effet bronzé et lui il a eclairci mes photos en me disant que gt trop ‘foncé’!
Mais la meilleure ct la resp du salon d estetique qui a decreté que gt trop bronzé pour mon mariage et qu il fallait que je fasse des seances d eclaircissement!
il y a une vraie culture du blanc au maroc!
Mesdames, je vous livre mon secret de beauté: argile blamc ‘kaolin’ ca rend la peau ECLATANTE ! Au maroc on en trouve au marche pour 10dh les 100g!
» le racisme en tube »! Toutes ces manipulations par la publicité , par les fabricants de produits » cosmétiques » sont elles vraiment guidées parle souhait de propager l’idée de la supériorité du » blanc »? Ce serait vraiment grave! Mais ce qui l’est encore plus c’est que ça marche! Le message passe et les produits se vendent….